酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。白酒作为世界六大蒸馏酒之一，是水与火的产物，蕴含着独特的功能性与文化性。中国的酒文化在漫长的历史长河中根深蒂固于我们正常的生活中，而白酒的地位更是不可撼动。其中以茅台、五粮液、泸州老窖、洋河为主的高端白酒更是成为家喻户晓的知名品牌，而价格高昂的白酒在过去给大众留下“白酒是父辈们喝的”刻板印象。但近年来随着80后、90后甚至00后的年轻消费者正在成为消费的主力军，慢慢的变多白酒品牌为了占据更多的市场占有率，正在试图打破人们的这种刻板印象，使白酒走入年轻消费者的生活。而面对追求个性化、追求“颜值”的年轻消费者，白酒包装设计的创新与突破则显得很重要了。消费市场年轻化，白酒包装设计也要学会整点“花活儿”。

  消费者是商品营销环节的终端，也是最重要的环节，包豪斯曾说：“设计的目的是人，而不是产品”，消费者的需求始终影响着包装设计的方向。商品包装作为产品与消费者之间的沟通桥梁，传达着商品的信息、价值与市场地位。同时随着消费观念的更新，产品包装的发展从满足人的物质属性转向了精神属性，消费者希望能够通过购买行为来体现身份、地位、价值观念与个人品味。那么应如何打造符合年轻消费者审美偏好的白酒包装设计，古一设计作为有14年经验的酒包装设计企业，和大家伙儿一起来分享几点心得。

  1. 色彩的突破。色彩能表达情感、传达情绪、表现性格，通常也是最能够吸引消费的人目光的设计元素之一。而中国的白酒包装设计通常以红色、黄色、金色作为主要色系，这与中国传统的审美理念息息相关，红色给人的印象就是喜庆、热闹、吉祥等，而黄色、金色在古代作为权利和地位的象征，是皇室的专用颜色，给人留下了富贵、权利、高贵等印象。但跟着社会的进步和人们审美理念的提升，年轻消费者对于不同色彩的接受更加地开放、多元化。例如家喻户晓的洋河蓝色经典正是通过对蓝色的大胆占位，直接从以红色、黄色为主的白酒包装红海中跳跃出来。世纪金徽酒近年推出的柔和金徽绿，也同样是通过对绿色的占位实现销售突破。

  2. 图形的创新。长久以来，传统吉祥纹样、图腾纹样、地域文化特色纹样在白酒包装中运用得非常多，为白酒包装设计带来历史与文化的厚重之感。但当下如果要使白酒包装设计更符合年轻人的审美喜好，就得打破常规、推陈出新。但这里说的图形的创新并不代表是要完全地摒弃传统纹样图案的运用，而是要求我们的产品包装设计师应该以现代设计手法重新整合传统图案运用到白酒包装中。例如近年来广受年轻消费者喜爱的国潮风、中国风正是传统与现代的打破与重组，它不仅仅可以引起中国消费者精神和文化上的共鸣，同时还能够给消费的人带来新颖的视觉享受，引起消费者的好奇。

  3. 材质与结构的变化。一提起白酒瓶，你会想起什么？相信很多人在脑海中第一浮现的应该是茅台的乳白瓶。而对应的反过来，乳白瓶在某一些程度上，便在人们心中就等同于茅台的产品符号，而使用同样瓶型酒瓶的其他酒品牌则将在众多竞品中失去识别度，无法顺利地开拓自己的消费市场，而同时这也与追求个性化的年轻群体的审美需求是不符的。现代白酒包装设计中，应该通过材质与结构的创新变化，融入品牌理念与价值观于酒瓶型设计和酒盒设计中，使整体包装更加整体统一、个性而富有内涵。